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《大秦赋》6亿投资勉强回本,国漫未来可期
2021-01-18

《大秦赋》6亿投资勉强回本,国漫未来可期

大秦赋风评下滑,收益不佳

12月27日,《大秦赋》的首轮播出已收官。从《大秦帝国之裂变》、《大秦帝国之纵横》、《大秦帝国之崛起》再到《大秦赋》,因“剧太正,看不懂”、“富大龙表演太浮夸”、“张鲁一扮嫩”等槽点,《大秦帝国》系列几乎都是边播边被骂。

大秦系列的总制片人焦阳说:“没想到,第四部骂声更汹涌。没花一分钱,多次被骂上热搜,这并不算是殊荣。”

受疫情影响,今年电视台收购版权价格几乎都是拦腰砍。好在,因网络版权提前预售,《大秦赋》6亿多元的投资算是刚收回成本。

历史正剧因为投资大、风险高等特点,一直不受投资方青睐,对于孕育IP的艺术工作者和投资方而言,相较于电视剧的高风险、高投入,漫画凸显出了相当的优势。

一起来看看同为战国背景的日本漫画《王者天下》如何实现稳中求胜。

 

相同题材,漫画《王者天下》稳中求胜

日漫《王者天下》描写了战国时期大将军李信的成长故事,以出色的人物刻画、巧妙的魔改历史,使历史人物变得更加“酷炫”,从而吸引青年读者阅读。

《王者天下》早在2006年就开始连载,作者潜心创造数年,直到2012才得以动画化,但动画因资金不足,质量拉跨。

王者天下的动画不仅没有提高热度还拉低了口碑。动画结束后2年,反而依靠ametalk的一期综艺节目引爆日本。漫画销量翻了10倍,从统计范围外直接蹿升到最高档,因为漫画本身的高质量,此后再也没跌出前10。

因不重视运营,金子被埋藏很久

近几年《王者天下》一直稳占青年杂志漫第一位,切实的成为了近年来日本最顶级的IP之一,后陆续推出真人漫改电影、手游等。

漫画低成本的特点,使得投资方可以采用类似小说平台的方式,广撒网、补大鱼的方式去孕育IP。

国漫暖春时期,腾讯动漫等平台方大量注资,使得国漫取得了长足的发展。

近年来《天官赐福》等热门国漫的兴起,为我们展现了漫画塑造IP的巨大潜力。

国漫兴起,营收增长,潜力巨大

    版权费高达4000万元的《天官赐福》动画化后除了在B站成绩不俗,《天官赐福》在微博上的表现也很亮眼。比如“天官赐福动画开播”、“天官赐福灯光秀”、“天官赐福动画片头曲”等词条,都成为了热搜。

由天津动漫堂出版,作者米二创造的漫画《一人之下》动画版也被投资方逐渐加大投入,精心制作高质量作品。国漫从最开始的一分钟几千元投入,也开始了一分钟万元的新纪元。

在经历某些历史原因发生的国漫寒冬后,平台方加大了资本注入,IP的重视程度越来越高,腾讯作为龙头企业,率先开始”撒网捕鱼”。

2019年7月腾讯动漫发布了国漫新番片单,三大系列、四个细分品类47部被提上日程。紧接着2019年第四季度,哔哩哔哩动画在上海召开新番发布会,40部新番也轮番上阵。两大巨头平台几乎囊括了目前国漫大多数的产能,内容进入深耕阶段。

同时今年爱奇艺发布了“晨星计划2020”。在成功开发了《大主宰》、《四海鲸骑》等知名动漫IP之后,爱奇艺后发制人,利用自制剧的开发优势,整合资源。

未来可期

平台风向的转变是对市场利好的预判。2020起,二次元主力军90后(20-30岁)成为社会消费的中坚,头部00后进入高校,这部分从小接受动漫洗礼的受众,将是今后5-10年动漫市场的主力人群,也是消费力更高的人群。

从小鲜肉电影《上海堡垒》的失败到《大秦赋》的营收失败是国内IP行业的一个缩影,体现的是国内市场的态度。在年轻一代人逐渐成为消费主力军的时期,摸不透新一代人思维,不懂求变,是无法稳定收益的。

同时,资本对动漫的青睐越加明显,以B站上半年融资为例,其通过发债以及同时发行的ADS所得净收益来进行融资,估算总价值在6.2亿美元左右,也就是36亿左右的人民币。

烧钱的背后,相应的是财报数据的提升:2019Q3,B站总营收达18.6亿元人民币,同比增长72%,大幅超出市场预期。月活达1.28亿,同比增长38%;移动端月均活跃用户首度破亿,同比增长43%,达1.14亿。虽然仍在亏损,但B站会在近几年内,依托89%以上的UGC内容,快速打造“护城河”,可以说是潜力犹在。

可以预想,动漫将会和其他的内容产品一样,抹去在它身上的偏见,构成大众文化产品的有一部分。