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数读2020:快看/腾讯动漫/小明太极/哔哩哔哩/有妖气,五大漫画平台有这些特点
2021-01-29

一、漫画市场2020:快看漫画、腾讯动漫两超格局仍在,群雄争霸但月活不过千万
 
在盘点年度热门漫画作品之前,我们需要先对当前国内的漫画平台格局进行梳理分析。国内网络漫画平台以2009年10月“有妖气”的上线为标志性起点,历经十多年的发展逐步形成当前的“两超多强,群雄争霸”的格局。
 
即以快看漫画和腾讯动漫为“两超”,小明太极(看漫画、漫画台)、微博动漫、哔哩哔哩漫画等为“多强”,此外还有爱奇艺的叭嗒、被奥飞收购的有妖气、光线传媒的一本漫画以及咚漫、触漫、动漫之家、漫画岛、漫漫漫画等等。除了专业的漫画平台之外,诸如微信公众号、微博、lofter乃至知乎等其他类型的平台也有漫画作者定期发布作品。
 

 
漫画作品的传播渠道还是十分多样的,不过国内漫画用户的整体流量基本盘并不大,尤其面对长视频、短视频、游戏等各种娱乐内容对用户时间的争夺,漫画平台可以说毫无优势可言。根据艾瑞数据显示,2020年11月国内漫画平台月独立设备(相当于月活)最多漫画平台快看漫画也仅有2346万台,且较2020年1月的3801万台还减少了近4成。
 
排在第二的腾讯动漫月独立设备则在刚刚破千万的水平达1239万台,仅为同期快看漫画的一半。小明太极旗下八家漫画平台中有两家进入前十分别是第三的看漫画和第五的漫画台,合计月独立设备为976万台。其余平台则均未达500万,具体情况如下:

 

 

与漫画同为当前动漫影视内容主要的IP源头,网文平台的表现则要好得多。据艾瑞数据显示,排在第一的掌阅月独立设备更是接近1.28亿台,是快看漫画的5倍多。第二的QQ阅读月独立设备也有7246万之多,2000万的也有三个,前10的在线阅读平台月独立设备至少都有千万级的水平。
 
显而易见,在国内漫画的用户体量和网文是不可同日而语的,这也是为什么有越来越多的网文作品被频繁改编,充斥于动画、真人影视及游戏等各个文娱领域,乃至当前的热门漫画作品也多是由网文改编的。而提到漫改作品,动画领域虽有《一人之下》《狐妖小红娘》和《镇魂街》,但也都是好几年前的作品了,国产漫改真人剧更是多年未有出圈之作。

 

 

不过,作为整个文娱产业链的一环,漫画在IP孵化层面仍具有十分积极的意义。其受众以年轻群体为主、制作成本较低、产品周期更长,既能够以低成本检验IP的市场价值和生命力,同时在IP大体量开发之后,又能形成双向的引流、推广及固粉的作用,在IP的全产链开发中的作用不容小觑。

 

二、五大漫画平台60部热门漫画:快看韩漫一枝独秀,“老作品”全平台霸榜抢占新作上升空间
 
介绍了当前国内漫画平台的格局后,由于数据统计方面的限制,本文将主要盘点分析快看漫画、腾讯动漫、小明太极(看漫画、漫画台等8大漫画平台)、哔哩哔哩漫画及有妖气这些平台的2020年度热门作品,并以月票数据来反映哪些作品更受用户青睐。
 
由于以上平台多以一周为时间单位对漫画作品的月票数据进行排序,因而本文将以作品2020全年进入月票周榜TOP10的次数为序进行统计。
 
快看漫画
 
2020年全年快看漫画累计共上线约850部漫画作品,前后共有48部作品进入月票周榜TOP10。其中,上榜次数最多的作品是改编自唐家三少同名网文作品的《斗罗大陆》,其一共上榜47次,几乎全年在榜。该作品早在2017年便开始连载,累计人气值超109.8亿,关注人数达427万,不过其全年的排名其大多数时间位于TOP10的6-10名之间。
 
年内快看漫画月票周榜最为火爆的作品当属快看独家韩漫《我独自升级》,该作品共计入榜42次,其中超30周位于前三,累计夺冠17周。另一部独家韩漫作品《某天成为公主》的成绩也同样亮眼,其累计入榜33次,其中22周位于前三,累计夺冠12周。
 

 
2020年韩国漫画作品在快看漫画反响热烈,年度月票榜TOP16中共计有8部作品来自韩国,占据一半比重。也正是在与韩国漫画公司与平台的合作中,快看漫画迅速积累出海经验,前几天其正式发布“哥伦布”计划,宣布进军全球市场。
 
当然,这或许与其国内用户数量趋于饱和也有一定关系,开拓海外市场获取更大的流量池,并尤其重点布局韩国、日本、欧美等漫画付费率高的市场,既是战略也是快看漫画不得不做出的选择。2020年11月快看漫画的月活仅有2400万左右,较2019年年末的4000万高点跌去了四成。
 
国内的漫画用户为什么会走?这或许与缺少足够多的国产优质作品关系密切,从上表可以看出,除了韩漫占据较大比重外,排名前五的作品没有一部是2020年的新作,且全部为非原创漫画。2017年便已上线的头部网文IP改编作品《斗罗大陆》与《魔道祖师》在2020年依旧呈碾压之势。实际上,雷报【微信:leinewspaper】统计的其他漫画平台这一状况更为严重。
 
腾讯动漫
 
腾讯动漫全年共上线约745部作品,其中60部作品入围月票周榜TOP10。入榜最多的是2016年便已上线的《一人之下》,其累计上榜51次,其中36周均位于前三,累计夺冠16周,是该平台全年最为热门的作品。
 
盛世卡漫的《我是大神仙》累计上榜46次排第二,其中前三共计29周并拿下7周的冠军,七度魚的经典作品《尸兄》尽管累计仅上榜24次,不过其中有21次均位于前三,累计夺冠也有10周之多,是2020年上半年最为热门的作品。《驭灵师》虽累计上榜第三多达41周,不过其长期位于5-10名,仅4周进入前五。
 

 
整体来看,腾讯动漫2020年度月票榜TOP12中,有8部为独家作品,原创漫画作品共计9部,网文改编作品仅《武炼巅峰》《大王饶命》《斗罗大陆4终极斗罗》3部,远少于快看漫画。不过,TOP12的作品里没有一部是2020年的新作,倒是2016及2017年的作品合计有7部之多,老作品长期积累的人气使得新作品脱颖而出的难度进一步增加。
 
小明太极(看漫画、漫画台等)
 
根据小明太极旗下8大漫画平台统计得出的漫画月票榜TOP10情况如下,其中与腾讯动漫相似该平台的2020热门作品无一为2020年的新作,且前六的“老作品”基本上全年在榜,累计进榜次数均超过接近52次。
 
从年内累计月票来看,《斗破苍穹》的表现最好,其累计共有117万票房,是该平台2020年唯一月票破百万的作品,且始终位于月票周榜的前三并拿下42周冠军。《斗罗大陆》的成绩排在第二,其累计月票超80万,全年33周位于前三。飒漫画的《风起苍岚》排在第三位,全年累计月票51.05万,其中前三25周,前五50周,飒漫画另外两部作品年内同样表现优异,分别是排第六的《凤逆天下》和第八的《三眼哮天录》。
 
另外,与快看漫画一样小明太极2020年热门作品也多为网文改编,共计8部网文漫改作品进入前十。
 

 
哔哩哔哩漫画
 
从艾瑞数据来看,哔哩哔哩漫画的2020年11月的月独立设备仅有190万台,排在所有平台的第七位,与上述平台的差距较大,不过B站作为当前国内最大的二次元社区和最大的动画出品方之一,漫画内容对于B站而言是布局动漫产业链上下游中不可或缺的一部分。
 
B站布局漫画业务很晚,2018年11月哔哩哔哩漫画APP才上线。但B站布局漫画的决心是很大,哔哩哔哩漫画APP上线不到一个月便收购整合网易漫画,与此同时还积极同主站融合互通,实现站内引流。
 
另外,在易观千帆的数据中,2020年11月哔哩哔哩漫画的月活已达到了405万,实现对看漫画的超越,与小明太极旗下两大主要漫画平台的累计月活基本持平,与微博动漫的差距也进一步缩小。


 

2020年全年,哔哩哔哩漫画共上线各种题材的漫画作品1425部,共计79部作品进入月票榜TOP10,其中《天官赐福》的进榜次数最多累计进榜48次,且位列前三47周,累计周榜冠军32周,无疑是年内哔哩哔哩漫画平台最为火爆的作品。
 
神契文化的《BLISS~极乐幻奇谭》排在第二,共进榜37次,其中16次位于前五;第三的是唐漫文化的《反派初始化》其进榜35次,其中20次均在前三。以微信公众号为主阵地的漫画家转轮手枪的作品《幽冥诡匠》在该平台也同样表现不凡,不仅进入周榜24次,且其中15次位于前三。

 


 
除了表格中的内容,雷报【微信:leinewspaper 】在进行年榜统计时还发现,哔哩哔哩漫画的一大特色就是将漫画作品与主站内热映的动画番剧作品实现联动。例如,通过站内推广宣传,《天官赐福》漫画作品在动画番剧上线前后热度飙升,大量番剧粉丝转换为漫画粉丝实现就地引流。此外,还有《罗小黑战记》《鬼灭之刃》《元龙》《天宝伏妖录》等年内B站热播动画的漫画作品也同样多次进入月票周榜的TOP10。
 
有妖气
 
作为曾经国内漫画平台的引领者,2020年的今天有妖气已经在漫画月活TOP10中不见踪影。仅从下表来看,缺少优质新作是其流量尽失的重要原因之一。2020年,有妖气平台的月票榜TOP12作品无一是当年的新作,且《雏蜂》《镇魂街》《虎x鹤 妖师录》这样的10年前的作品牢牢占据前三,一方面或许确实是因为老作品的精良品质和超高人气,但更反映了该平台引流能力之弱及固化的用户群体,缺乏新鲜血液的补充。
 

 
引流能力也侧面反映变现能力,2020年11月奥飞娱乐了有关有妖气的最新数据,奥飞预计2020年全年有妖气收入将在4179.88万元左右,而2017-2019年这个数字分别是1.41亿元、9310.54万元及7072.52万元,也就是说有妖气的收入将实现四连降,仅有四年前的零头。
 
2015年奥飞娱乐耗资9亿收购有妖气,试图在自身擅长的低幼向及K12领域之外,进一步布局青年向动漫领域,实现两大消费人群的联结。然而历经5年多的发展,有妖气不但在漫画领域的影响力越来越小,其能带来的收入也远不及预期。与奥飞预估的五年近9亿净利润相比,有妖气实际上非但没有实现巨额盈利,反而带来了300多万元的亏损。

 

文章来源:雷报【微信:leinewspaper】
作者:木森森
编辑:努尔哈哈赤