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索尼动画电影《智能大反攻》1.1亿美元卖Netflix,好莱坞大厂全面倒向流媒体?
2021-01-29

1月22日消息,由美国索尼哥伦比亚影片公司和索尼动画联合出品的原创冒险喜剧动画电影《智能大反攻》以1.1亿美元的价格卖给Netflix,并改名为The Mitchells vs.The Machines。该片原定于2020年10月北美院线上映,去年9月被索尼撤档,如今由Netflix拿下全球发行权(除中国内地)转为线上播出。
 
《智能大反攻》的制作班底十分强大,该片由《蜘蛛侠:平行宇宙》金牌制作团队重磅打造,《怪诞小镇》导演迈克尔·里安达执导,《平行宇宙》《乐高大电影》制片人菲尔·罗德和克里斯托弗·米勒监制,讲述了在两台友好的机器人的帮助下米切尔一家共同对抗AI军团进攻的故事。

 

 

一、疫情形势依然严峻,《比得兔2:逃跑计划》《黑寡妇》等多部好莱坞新片再度延期
 
无独有偶,由于全球疫情形势依然严峻,好莱坞大厂们不得不对影片的全球发行计划进行重新考量,或是无可奈何地一推再推,或是卖给流媒体平台转为线上播出,或是走流媒体和院线同步播映的路子。
 
例如,除了《智能大反攻》卖给Netflix外,索尼的其余几部片子则都是再度延期,等待疫情好转。真人版《灰姑娘》由2月5日推迟至7月16日(本文档期均为北美档期)、真人动画电影《比得兔2:逃跑计划》由4月2日延期至6月11日、根据同名游戏改编的《神秘海域》则直接推迟至2022年的2月11日。
 
此外,全球大热的007系列最新电影《007:无暇赴死》推迟至今年10月8日,该片此前曾定档4月2日并已多次延期,一再延期也已让出品方米高梅损失了3000-5000万美元。流媒体平台Netflix及AppleTV+都表示出对该片流媒体版权的兴趣,但6亿美元的天价版权费用使人望而生畏,不少网友戏称该片是“007无暇赴映”。
 

 
派拉蒙影业的《明日之战》早前便已宣布延期至今年7月,近日Deadline传出消息称Amazon有意出价2亿美元收购该作并在其流媒体平台Prime Video首播。环球影业的《侏罗纪世界3》在拍摄期间曾因部分工作人员检测为阳性而一度停拍,目前该片已由今年的6月推迟至2022年6月。华纳兄弟为超人气沙盒类游戏改编的动画电影《我的世界》更是从原定的2022年3月再度撤档。
 
迪士尼方面,据Variety消息,原定于5月7日北美上映的《黑寡妇》或将再度延期,且迪士尼或考虑将该片在院线及流媒体平台Disney+同步开播。福克斯旗下的热门喜剧动画《开心汉堡店》大电影原定今年4月9日北美公映,近日也传出消息将改走流媒体,或许将上线Disney+或Hulu。

 

 

二、好莱坞五大电影制片厂纷纷加入战局,2021北美流媒体混战打响

 

面对仍旧不确定的全球疫情形势,一再延期将不可避免地带来高额损失,而选择上映则不得不面对缩水严重的电影市场,倒向流媒体已然成为好莱坞大厂们不得不做出的选择。
 
2020年全球电影市场缩水严重,全年票房产出仅有100亿美元左右,同比下降约75%,北美地区的跌幅更是达到81.6%。而与此相对应则流媒体领域的大放异彩,2020年全年美国九大流媒体2020年总用户数同比增长50%以上,合计增量超过2.5亿。事实上,当前的好莱坞五大制片厂(迪士尼、华纳兄弟、环球、派拉蒙及索尼)也确实已悉数加入流媒体战局,纷纷推出自己的流媒体服务。
 

 
五大电影公司之首的迪士尼于2019年末推出Disney+,凭借旗下一众IP的强势号召力,上线一年时间订阅用户便达到了8680万,远超预期。此外,迪士尼旗下还有Hulu及主打体育赛事的ESPN+两大平台,截止去年12月三大流媒体的合计订阅用户达1.37亿,提前4年完成预定目标。
 
2020年12月11日,在投资者大会上迪士尼更透露预计在2024财年流媒体领域的内容支出将达到140亿-160亿美元,并立下三大平台总订阅用户在2024年达到3亿-3.5亿的全新目标,可见迪士尼发展流媒体业务的决心。同一日,迪士尼还公布了全新的流媒体品牌STAR的计划以及接下来几年将要在Disney+平台上线的50部全新影视内容。
 

 
华纳的流媒体服务HBO Max于2020年5月上线,该平台拥有包括HBO、华纳兄弟、DC娱乐、吉卜力动画作品等在内的海量内容资源。去年12月,华纳宣布从《神奇女侠1984》开始旗下17部影片将全部在美国院线及HBO Max流媒体同步开播。《神奇女侠1984》上线后,该平台下载量数据激增,用户数也到了1260万。
 
环球的流媒体服务Peacock于去年7月推出,该平台拥有速度与激情、侏罗纪公园、怪物史莱克等经典IP内容,且融合了直播和点播节目,并有一个相当吸引人的免费模式,截止去年12月总用户数已达到2600万。
 

 
2019年9月派拉蒙母公司Viacom与美国三大电视网之一的CBS宣布合并成立ViacomCBS,合并一年后的2020年9月曾宣布于2021年初将CBS旗下的流媒体平台 CBS All Access 更名为Paramount+(派拉蒙+),从而进一步规划其流媒体战略。
 
前几天,ViacomCBS正式宣布将在3月4日在美国和拉丁美洲推出这一服务,并将来自派拉蒙影业、MTV、喜剧中心和尼克儿童频道等自有频道的海量内容整合到其中,包括我们熟悉的《碟中谍》《变形金刚》《海绵宝宝》《汪汪队立大功》等等。后续,Paramount+还将在北欧、澳大利亚等更多地方上线。
 

 
索尼也在今年1月初宣布了流媒体服务Bravia Core,该服务将由索尼的电视平台独占,且目前只有索尼新款高端型号“XR” 8K 和 4K LCD 电视以及“XR” 4K OLED 电视上可以使用,主打高画质视频内容。同时,内容库方面将仅限于索尼自家的电影制片厂索尼影业的电影。
 
除了这五家电影大厂推出的流媒体服务外,美国市场上的主要流媒体参与者还有Netflix、苹果推出的Apple TV+、亚马逊推出的Prime Video以及探索通信公司Discovery于1月5日正式上线的流媒体服务Discovery+等等。
 
各大巨头纷纷入局,2021年的美国流媒体格局将会更为复杂,从目前的订阅用户体量、内容丰富程度来看,最早入局的Netflix是绝对的头部,凭借丰富IP资源一年暴增8700万用户的Disney+是其最有力的竞争者。

 

 

三、后疫情时代好莱坞电影发行模式去向未知,但流媒体的发展势不可挡
 
尽管各家都在布局流媒体,但疫情影响下电影市场萎缩的事实没有改变,无论采取哪种流媒体策略,几大电影公司们的直接收益减少的事实也无法扭转。直接卖版权给已有流媒体平台只能部分止损,而发展自己的流媒体平台更多是一种长期性的战略考量,且既需要时间也面临障碍。
 
这也是为什么,同样是走流媒体,但几大电影公司的具体流媒体策略却不尽相同,因为无论怎么走收益都不如往年,所以只能趋利避害选择适合自己的路线。
 
环球影业最早进行流媒体“实验”,早在2020年4月便将旗下梦工厂制作的动画电影《魔发精灵2》院网同步播映,由于当时美国绝大部分影院关闭,该片实质上成为首部“网络首发”的好莱坞电影。最终,该片以19.99美元的点播价格在不到三周的发行时间里取得了超1亿美元的收入。
 
此举同时也打破了美国院线90天窗口期的规定,触动了影院方的利益。4月末时,美国最大的院线AMC、第二大院线Regal以及美国影院主协会都纷纷指责环球影业,AMC更宣布以后禁映所有环球影业的影片。不过随着北美疫情愈发严重导致北美影院短期内恢复无望,去年7月末AMC与环球达成和解并签署新协议,将窗口期缩短至17天。
 

 
迪士尼的流媒体实验从《花木兰》开始,2020年9月4日,迪士尼2亿美元的大制作《花木兰》在4度撤档后最终选择放弃北美院线(绕开窗口期避免与院线的冲突)以29.99美元的额外售价在Disney+上线地区点播放映,没有Disney+的地区或影院已经复工的国家则同步院线发行。
 
线上收益迪士尼方面虽表示“非常满意”,但直到今天仍未公布具体数据,且后续迪士尼是否会再次采用《花木兰》的付费点播模式也仍不明晰。不过,该片在用户拉新方面确实带给迪士尼巨大的惊喜,8月初到10月3日《花木兰》上线前后这两个月里Disney+增加了1320万新用户。
 
此后,迪士尼也更坚定了同步走流媒体发行的决心,旗下皮克斯新作《心灵奇旅》也放弃了北美院线改为Disney+会员免费观看,并在中国等多个市场同步上映(目前国内票房突破3亿人民币)。另外,迪士尼最新的公主动画《寻龙传说》也将在3月5日于北美院线及Disney+同步开播。
 

 
华纳兄弟的流媒体平台在去年5月便上线,但华纳发展流媒体的决心仍不足,与《花木兰》同时期上映的电影《信条》仍坚持走院线发行的路子,尽管该片全球票房超3.5亿美元但对于2亿美元的制作成本而言仍未达到首支平衡点。
 
面对仍不见好转的疫情以及迪士尼在流媒体方面巨大的成绩,12月初,华纳大胆宣布从年末的《神奇女侠1984》开始旗下17部影片将全部在美国院线及HBO Max流媒体同步开播,包括《黑客帝国4》《猫和老鼠》《哥斯拉大战金刚》等一众热门影片。 
 
这也意味着华纳新片将取消院线窗口期,此举引起了业内的巨大反响,甚至与华纳多次合作的诺兰导演也痛批HBO Max是“最烂的流媒体”,但华纳CEO Jason Kilar仍坚称这条道路是正确的,这是“决定性的时刻”。与此同时,华纳第一部院网同步的电影《神奇女侠1984》上线首日便打破该流媒体平台最高记录,远好于预期,上线三天便助推HBO Max移动应用下载量增加55.4万次。
 

 
由于派拉蒙和索尼的流媒体服务在今年才逐步推出,这两家公司主要是向已有的流媒体巨头售卖版权,本质上还是疫情之下的即时止损。
 
例如,索尼曾在去年将汤姆汉克斯主演的电影《灰猎犬号》以7000万美元的价格卖给Apple TV+,净赚2000万美元。此次将《智能大反攻》以1.1亿美元的价格卖给Netflix,预计也将净赚数千万美元。尽管在疫情期间这一收益已然十分划算,但对于一些更大体量的电影而言就十分不值了。而要价过高的话,流媒体平台又无力购买,这也是为什么越是大片,档期越是一拖再拖。
 
是完全依赖流媒体还是选择院线+流媒体?是同步上线还是留有窗口期?是额外收费点播还是订阅会员免费观看?是卖给别家还是发展自家?关于这些问题,五大电影公司有的给了答案,有的则仍在犹豫而谨慎地选择着,尽管新的电影发行模式依然没有明确答案,但北美流媒体的发展大势已然不可阻挡……

 

文章来源:雷报【微信:leinewspaper】
作者:木森森
编辑:努尔哈哈赤