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《陈情令》火爆揭示时代新风向,国漫是怎样应对的
2021-01-23

 

数两年内最成功的剧,《陈情令》毫无疑问是第一,它不仅让原著粉跟剧粉看的过瘾,也让资本方赚了个盆满钵满。

19年播出时腾讯独家发明了超前解锁看剧模式,虽然遭到了网友们嘴上口诛笔伐、铺天盖地的吐槽,可大家的手都非常诚实。

不到一天时间,腾讯视频靠《陈情令》就轻轻松松装了7千万进口袋。

《陈情令》脱胎于墨香铜臭的耽美小说《魔道祖师》

《魔道祖师》是一部由墨香铜臭所著的原创耽美玄幻小说,主线道侣携手打怪解谜。

2015年10月31日于晋江文学城连载,初版于2016年3月1日完结(正文),至2016年9月7日修文完成(正文+外三篇),网络版正式完结。描述了主角魏无羡(男)与挚交好友蓝忘机(男)一起经历的爱恨情仇。

《陈情令》的大火,离不开制片人对市场的精准判断,离不开他的原著题材——耽美。

何为耽美?

我们来看一下百度百科上面的官方回答,

耽美,耽于美色,“”即沉溺、入迷的意思,指沉溺于唯美、浪漫的事物。“最早来源于19世纪末流行于西欧的叫做唯美主义的资产阶级文艺思潮中。

耽美一词产自日本,原指唯美主义。后在中国多被用于表述男同性恋的爱情。

耽美出自日语(たんび),在日文中的发音为TANBI,在中文中读作dan mei,原意是指唯美主义,后经中国台湾演绎,在国内变成了男同性恋BL,Boy's Love)的代名词。

耽美的土壤,“她经济”时代

2020年,闪光灯更多的给了姐姐群体,舞台上姐姐们的专业与成熟魅力,给了很多人直面年龄焦虑的勇气。

在引起社会热议的同时,也让姐姐这一群体重新回到公众关注之下。

《姐姐》的成功绝非意外,而是迎合了社会和人口结构的大趋势,获得了这一群体的认同和共感。统计数据显示,中国30-

55岁女性群体已经达到2.78亿。在家庭里,她们大多掌握财政大权;在社会中,她们是各行各业的中流砥柱。她们追求高品质的生活,懂得更好地照顾自己和享受生活。

今天企业的品牌营销常常陷入年龄性别的窠臼,强调前卫、高科技、年轻化和活力等元素,但却忽略了其他群体的需求。

实际上姐姐这一群体不但数量庞大,且购买意愿强,是一片潜力较大的。

蓝海,众多行业的企业从姐姐大红这一社会现象中能吸取不少经验。企业要获得姐姐这一庞大群体的青睐,需要重新思考和定位自己的营销策略。

耽美作品驱动因素——女性经济能力、社会地位提高

女性经济能力提高、自我意识觉醒将提升女性支付能力,同时女性社会地位提高,消费能力提升,将刺激女性市场扩容。

(1)女性经济能力提高、自我意识觉醒

中国改革开放以来,女性逐步进入社会分工中,参与经济生产与社会资源分配,经济能力不断增强,进而促进女性自我意识觉醒,对生活、工作、事业皆有属于自身的想法。CentreforWorkLifePolicy(纽约工作生活政策中心)数据显示,76%的中国女性希望担任最高职位,而在美国该比例仅有52%。

此外,中国全职参与劳动的女性数量逐步增加。2014年参与全职劳动的女性比例为64.1%,2019年该比例达到68.7%,提高了3.6个百分点。女性劳动参与率增高,带动女性群体平均收入增长。

女性经济能力提高与自我意识的觉醒有力增加女性群体在游戏娱乐活动方面的话语权,支付能力也得到提升。

(2)女性社会地位提高,消费能力提升

一方面,女性收入不断增加,消费意愿同步上涨;另一方面,社会公众受教育水平提升,男女平等思想深入,女性社会地位得到显著提升。在此背景下,女性开始追求个性、享受生活,强调自身的精神需求。

根据CBNData和阿里研究院数据显示,中国女性是家庭财务管理的主流决策者,超过50%家庭的财务计划、收支管理由女性掌握,80%

家庭的消费决策权由女性作出。因此,女性用户始终是最核心的消费群体。

受益于女性消费能力提升、社会地位提高,女性游戏等女性向消费产业的市场前景广阔。

女性为何更加青睐耽美

这是一个非常复杂的问题,原因也是多方面的。但长久以来女性身体欲望的压抑是一个很重要的原因。

在中国古代,性不是一个可以放到公开场合来谈论的话题,是不登大雅之堂的。女性被要求在婚前保持贞洁,这对正常的家庭生活和血统的延续都是必不可少的。因此妇女的性欲望一直是受到压抑的。在当今的中国,传统的腐朽观念作为一种无形的力量,依然有着经久不衰的生命力。女性在成长过程中随着身体的发育在生理上萌生了对性的需求,但由于社会道德的约束,不仅不能通过身体满足性欲,甚至连谈论都是被禁止的。道德上的禁锢使得她们的性欲望无法得到释放。

在遭到抑制之后,身体欲望总要寻找一个地方来宣泄,尤其对于单身与未成年的女性,她们受到释放性冲动与压抑性冲动的互相对立的影响,又恐惧受到传统观念的指责,只能寻求其他释放身体欲望的出路。而耽美,就为她们提供了这样一个出路。

对于成年人来说,基本上人格已经定型,也就是说自我基本定型,对于外部世界与内心世界的冲突已经有了足够的掌控能力。这种控制力的获得,是在不断的冲突中“本我”与“超我”互相磨合的结果,是经过了一个十分挣扎的过程的。而在人生的青春期,这个过程才刚刚起步,正是最困难的时候。这个时期的少男和少女都被迅速萌生的性冲动和压抑冲动的羞耻感向两个方向拉扯,在道德的重压之下,性的需求往往转向别的出路,发生了性目标的转移。因此一个青春期的少女,可能不会去看和幻想那些男女之间涉及肉欲的东西,但是耽美文化的存在,给她们提供了一个避风港,她们潜意识里认为,只要与女性的身体无关,也就与自己无关,与社会对自己的道德约束无关,因此可以随意的想象和探究。在对于男性之间的性爱想象上面,她们借由转移的性目标满足了自己的性幻想。这种做法既保留了少女对于异性的美好的想象,又释放了体内的性能量,又逃避了羞耻感的谴责,并且可以在网络虚拟空间里毫无顾忌的讨论。出此可见,女性的性欲转移到耽美上面来是不足为怪的。

当女性阅读耽美小说中的性描写的时候,她们自然而然会把自己带入到其中去,从而身体欲望通过场景的带入而获得释放。

耽美就是一个擦边球,可以让女性释放自己的身体欲望,又获得一种心理上的安全感。

“兄弟情”已成为主流题材

在数年前,喜欢耽美的一小撮人,被人笑称为“腐女”,但现在的时代,随着女性群体消费力量的觉醒,掌握的话语权变多,以女性为第一主角的大女主的作品增加了,又因为耽美天然对女性有着性解放的意味,使得当今年代的耽美题材已然成为一种主流题材。

新作榜单的大女主作品《太后裙下臣》取得骄人成绩

“耽美”作品曾经主要面向腐女群体,尽管这是一个亚文化圈子,但是,女生少有不腐。基于对二次元作品喜爱的大量的腐女其实使得这个亚文化圈比其它比如古风、lo等二次元亚文化圈更加发达,更加接近主流。因为圈子过大,“圈地自萌”早已经不适用于腐圈,已经开始影响到相当广泛的女性群体。

腾讯新增“兄弟情”门类

最早在二次元文化发展超前的日本,耽美就是一个巨大的市场,“女性向”标签基本有七成都是“耽美”作品。比如08年就动画化的《纯情罗曼史》,其实也印证了日本市场的成熟。而反观国内,耽美作品也以一些不那么明显的方式进入了影视圈:比如有不少的作品都选择加入女主(像最近被腐女喷的《陈情令》就是加入女主,被喷主要是资方贪热度,给了腐女不应该有的期望),还有少数一些也以网剧等方式呈现,比如前几年很火的的《你丫上瘾了》。

耽美发展到这个阶段,早就不能“圈地自萌”了。

在了解了耽美题材的潜力后,现在让笔者来带领您,通过腾讯动漫热门排行第一的作品,来领略“兄弟情”作品的魅力。

佳作欣赏,顺势而行,彼此成就

 

故事开篇用简短的介绍了主角的身份,18线小演员。快速交代背景后,故事即在下一页展开。

主角被床头松动的广告画砸到头,可谓是“光速去世”。

主线快速展开,出现“系统”这样的操作是当代国漫的常见开篇,不同的是,加入了“兄弟情”元素的套路,如凤凰般重获新生。

死去的主角被“系统”通知,在《恋与大明星》中获得了第二次的生命。

为主角量身定做的游戏,竟然是要求身为男人的主角攻略“男人”!

性格迥异,各种类型的成功男士系数登场。让读者们对未来的展开充满期待。

增加剧情的合理性,并且弹幕已经出现了“正宫预判”。气氛炒了起来。

 

在死亡的胁迫下,主角“被迫”进行了这场游戏。

如果让三个直男对自己求婚呢?

最后男主女装点题,来点不一样的恋情。

到这里,《女装大佬今天也没有被求婚》的宣传话就结束了,充分展现了作品所属的“阵营”在耽美题材中,他又具备了“女装”、“系统”、“紧迫的时间”等额外看点。

结语

通过作品《女装大佬今天也没有被求婚》我们初步了解了何为耽美作品以及市场的喜好,在后续文章,我们会深入分析耽美题材的核心,为何套路几乎相同,耽美却破圈成功成为黑马的真正原因。